Hoy vamos a entender al que se conoce como el tercer pilar fundamental del SEO, el Linkbuilding o SEO off page.
Veremos por qué es importante tenerlo en cuenta y que le aportará a nuestro proyecto.
Además conoceremos una sencilla, optima y eficaz forma de llevar a cabo una estrategia de obtención de enlaces para nuestro proyecto.
¿Empezamos?
En definición, ¿que es el linkbuilding?
Pues una estrategia de obtención de enlaces externos para nuestro sitio web.
Esa es la definición más básica y a la vez la más descriptiva que se me ocurre para definir este método.
¿Por qué es importante que nuestro sitio web reciba enlaces externos?
Imagínate que eres Google y que diariamente recibes millones de páginas web las cuales tienes que analizar, entender e identificar cuál de ellas va a aportar el mejor valor a tus usuarios.
¿Cómo evaluarías cuanto tiempo dedicarle a cada una de ellas?, ¿cuanto presupuesto de rastreo asignarías?, y después de analizarlas ¿en qué posición las colocarias?
¿Crees que te ayudaría saber cuales de esas páginas tienen la mayor cantidad de votos “enlaces” para determinar lo anterior?
Pues si que te ayudaría, y mucho.
Aunque en el mundo SEO aún hay ciertas opiniones encontradas respecto a este tema, lo que sí está claro es que Google dedica más recursos a aquellas webs que tienen mayor cantidad de votos “enlaces entrantes”.
Y ya supondrás la importancia que tiene el hecho de que Google le preste más atención a tu web, esto por ejemplo hará que:
- Google te asigne más crawl budget: lo que se traduce en un mejor rastreo, indexación, clasificación y por lo tanto mayor visibilidad.
Ahora bien, antes de seguir con la lectura del artículo tienes que tener claro que el SEO off Page es un pilar fundamental que se tiene que trabajar después de haber ejecutado adecuadamente el SEO onpage y la UX o experiencia de usuario.
Ya que empezar con el Linkbuilding sería como construir una casa por el tejado.
Sintaxis de enlaces, ¿cómo están construidos?
Como ya habrás podido deducir el SEO Offpage, y bueno, el internet en general va de enlaces, así que es de vital importancia entender cuál es su estructura.
En la anterior imagen tienes la estructura de un enlace general y común, como ves, google ve una cosa y el usuario ve otra.
Ahora bien, de primera mano esto es lo que tienes que saber acerca de las diferentes partes de un enlace:
- Etiqueta de enlace: es digamos lo que le indica a google que existe un enlace.
- Url de destino: corresponde al sitio, dirección o lugar al que lleva un enlace.
- Anchor text: es el texto que se muestra tanto a google como al usuario, este le sirve a google para clasificar la información, por lo que más adelante profundizaremos más acerca de este elemento.
- Atributo de seguimiento: es la puerta que le indica a google si puede cruzar o no, También profundizaremos más adelante al respecto.
Calidad de un enlace: enlaces buenos vs enlaces a evitar.
Como mencionaba anteriormente, en la estructura de cada enlace hay elementos a través de los cuales podremos comunicarnos internamente con la araña de google y por lo tanto sugerirle a donde queremos que vaya y a donde no.
De esa forma priorizaremos aquellas zonas de nuestra web que más nos interese posicionar.
“Internamente” este concepto tenlo presente.
En el SEO, como en la vida, hay cosas que puedes controlar y otras que no, y el SEO offpage es una de esas cosas que no se pueden controlar al 100%.
Por esta razón, a continuación tienes una especie de checklist que te dirá si un enlace merece la pena o no
| Enlace bueno | Enlace no tan bueno |
| El contexto pertenece a una temática relacionada | El contexto del contenido o web no está relacionado a la página de aterrizaje |
| El dominio de origen tiene autoridad media/alta | Tiene nula o muy baja autoridad |
| Aporta tráfico | No aportan tráfico |
| Su anchor text en natural | Están ubicados en el Sidebar/Footer/etc… y además son follow |
| Se encuentra a un nivel de profundidad inferior a 3 | Se encuentran a un nivel de profundidad muy bajo |
Estrategia para llevar a cabo una estrategia de linkbuilding eficaz
Hasta ahora hemos visto que es y por que es importante el SEO Offpage de nuestra web, hemos deducido que esta optimización va de enlaces externos, y por lo tanto tuvimos que conocer la estructura de estos.
Además, hemos identificado que características deben tener los enlaces externos que deseamos conseguir.
Ahora bien, ¿cómo llevamos esta teoría a la práctica?. Pues realicemos juntos un ejemplo y veamos paso a paso como hacerlo:
Ejemplo de estrategia de linkbuilding
Para este ejemplo construyamos el siguiente escenario: tenemos un ecommerce que vende productos artesanales de cemento y queremos crear una estrategia de linkbuilding para posicionar una de sus categorías de producto más rentable.
En esta ocasión analizaremos la palabra clave “macetas de cemento”.
NOTA: es importante entender que cada sector o nicho tienen sus propias reglas de linkbuilding, por esta razón lo primero es entender que es lo que está funcionando, y para ello no hay mejor camino más que:
1. Identificar nuestros competidores mejor posicionados
2. Obtener y clasificar sus enlaces externos
3. Marcar prioridades y objetivos
4. Planificar
1) Analizar a la competencia, recorrer el camino que otros han transitado y replicar lo que más les funciona
Para ello podemos utilizar herramientas de pago, gratuitas o los mismos footprints de google.
En este caso iré al Ahref y buscaré la palabra clave principal, luego identificaré a los 10 primeros resultados y me apuntaré lo siguiente:
- Tráfico estimado (¿Cuántas visitas le llega a la url posicionada para la palabra clave macetas de cemento?)
- Ref. Domains (¿Desde cuantos dominios enlazan a la url posicionada?)
- Backlinks (¿Cuántos enlaces externos tiene?)
- % Dofollow Enlaces (¿Del número de enlaces cuántos tienen la directiva Dofollow)
- % Dofollow Dominios (¿Del total de referring domains cuantos enlazan con la directiva Dofollow?
- DR (Autoridad de dominio (En Ahref esto se conoce como domain rating)
- UR (Autoridad de la url posicionada en particular “URL Rating” )
- Dominios mensuales (¿Cuántos dominios permanecen al mes enlazando a la url posicionada?)
- Tipo de web (¿Es un gigante como amazon o una pequeña web?)
Con todos estos datos volcados en un excel, llega el momento de sacar ciertas conclusiones.
Estas nos darán una idea general de cuánto esfuerzo y dedicación nos va a llevar combatirles las primeras posiciones a nuestra competencia.
2) Analizar y clasificar el perfil de enlaces
Ahora que tenemos una visión general acerca del número de enlaces dofollow que nos va a tocar conseguir, es momento de analizar y clasificar el perfil de enlace que tiene cada uno de nuestros competidores.
Con ello no solo veremos la calidad de dichos enlaces, sino que además nos daremos cuenta si nosotros también podríamos conseguir esos mismos enlaces para nuestro proyecto y así replicarlos.
Así que para llevar esto a la practica me ire a Ahref, me exportare el perfil de enlace de cada competidor y me los llevaré al excel para analizarlos en profundidad.
De esa forma podre determinar:
- La calidad de los Ref. Domains (DR Y UR de los dominios de referencia)
- Que Anchor se utilizan (Marca, palabra clave exacta, genérica…)
- Que tipo de enlace es (contextual, comentarios, foro…)
- Si son replicables, pagados, colaboraciones…
- Que directivas tienes (Follow, No Follow)
3) Marcar prioridades y objetivos
En este ejemplo solo hemos trabajado con una categoría, pero qué pasa cuando tienes decenas, cientos o miles. Pues que tienes que priorizar cual comenzar a trabajar.
Como recordarás en este caso estamos trabajando la Keyword Macetas de Cemento por ser la categoría más rentable para mi proyecto.
Así que en esta parte pregúntate:
- ¿Del 1 al 10 cuán valioso es para ti posicionar cierta categoría, producto o palabra clave?
Teniendo eso claro es momento de comenzar por las mejores.
4) Planificar cómo y dónde vamos a conseguir los enlaces
Para conseguir enlaces hay un montón de estrategias, unas más complejas que otras, eso sí. Pero al final hay solo una estrategia que deberás seguir siempre, y esta es:
Crear contenido de valor, compartir ideas, herramientas, estrategias, productos, soluciones… que de verdad aporten algo a las personas que lleguen a él.
Así muy seguramente conseguirás enlaces de calidad, esos que ninguna competencia pueda simular ya que vienen directamente como resultado del valor aportado.
Para terminar, veamos 6 Conclusiones sobre Linkbuilding:
- Importancia del SEO Offpage: El linkbuilding no es solo una tarea más del SEO, es el tercer pilar que sostiene todo el edificio. Sin él, nuestro sitio web podría estar destinado al olvido en las páginas de resultados de búsqueda. Es crucial entender que los enlaces externos son como votos de confianza para Google, y cuantos más tengamos, más atención recibiremos.
- Estructura de los enlaces: No subestimes el poder de la estructura de los enlaces. Cada parte, desde la etiqueta de enlace hasta el atributo de seguimiento, juega un papel vital en cómo los motores de búsqueda y los usuarios interpretan nuestros enlaces. Es como hablar dos idiomas al mismo tiempo: uno para Google y otro para nuestros visitantes.
- Calidad vs. cantidad: Más no siempre es mejor cuando se trata de linkbuilding. Es preferible tener unos pocos enlaces de alta calidad que cientos de enlaces de baja calidad. Un enlace de un sitio web respetado y relevante puede valer más que una tonelada de enlaces de directorios oscuros.
- Análisis de la competencia: Observar lo que están haciendo nuestros competidores en términos de linkbuilding puede ser una mina de oro de información. Nos da una idea de qué funciona en nuestro nicho y nos ayuda a establecer metas realistas y estrategias inteligentes.
- Priorización y objetivos claros: No podemos hacerlo todo a la vez, así que es crucial priorizar qué palabras clave o categorías queremos posicionar primero. Esto nos ayuda a concentrar nuestros esfuerzos donde realmente importa y a obtener resultados más rápido.
- Creación de contenido de valor: La regla de oro del linkbuilding es simple: contenido de calidad atrae enlaces de calidad. Si no estamos ofreciendo algo valioso a nuestros visitantes, ¿por qué alguien más querría enlazarnos? Enfócate en crear contenido que resuelva problemas, responda preguntas y entretenga a tu audiencia.
Y por ultimo, mira 6 errores típicos a evitar en el Linkbuilding:
- Obsesionarse con la cantidad: No caigas en la trampa de pensar que más es siempre mejor. Los enlaces de baja calidad pueden ser más perjudiciales que útiles para tu sitio web. Es mejor tener unos pocos enlaces sólidos que muchos enlaces dudosos.
- Ignorar la relevancia: No desperdicies tu tiempo y esfuerzo persiguiendo enlaces de sitios web que no tienen nada que ver con tu nicho. Google valora la relevancia, así que asegúrate de que tus enlaces provengan de fuentes relacionadas con tu industria.
- Depender de una sola fuente de enlaces: No pongas todos tus huevos en una sola canasta. Diversifica tus fuentes de enlaces para reducir el riesgo de ser penalizado por los motores de búsqueda.
- No seguir las reglas: Las reglas están ahí por una razón, y si las ignoras, podrías terminar pagando las consecuencias. Sigue las directrices de los motores de búsqueda y evita prácticas de linkbuilding que puedan ser consideradas manipuladoras o engañosas.
- No evaluar ni ajustar la estrategia: El linkbuilding no es una ciencia exacta, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Es importante monitorear el rendimiento de tu estrategia y estar dispuesto a ajustarla según sea necesario para mantenerla relevante y efectiva.
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